科技獵可口可樂全 AI 廣告，只有 30s，卻給人留下終生陰影
作者 | Moonshot
編輯?| 靖宇
編輯?| 靖宇
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AGI（AI生成內容）在近年來大火，文案、音樂、視頻、動畫都有各自的 AI 生成器，但大眾普遍還把 AGI 當成點綴，或是獨立開發者的效率工具，還沒人敢把所有內容交給 AI。
圣誕節廣告拍成了《仲夏夜驚魂》｜圖源：Coca-Cola
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無聊又驚悚的圣誕廣告
11 月 19 日，可口可樂發布了首支全 AI 生成圣誕廣告《假日魔法來了》，廣告由 Real Magic AI 生成，時長三十秒，內容致敬了可口可樂 1995 年經典的《Holiday is coming》廣告，但所有的畫面和人物都是由 AI 生成的。
看似是行業創舉，但結果是，這條廣告在社交媒體被罵慘了。
網友紛紛留下辣評，有直言不諱派：
「把圣誕節毀了！」、「看得人毛骨悚然」、「最死氣沉沉地圣誕節廣告」、
也有陰陽怪氣派：
「這是可口可樂的萬圣節廣告嗎？」
「沒有什么比用最沒有靈魂的廣告來慶祝圣誕節更棒的了?！?/div>
「
我不知道為什么大家都抨擊這個廣告很嚇人，這是我見過最好的百事可樂廣告
?！?
…… 從 YouTube 到 X 再到 TikTok，凡是有關這條廣告的評論區，無一好評，甚至連稱贊可口可樂有創新精神都沒有。
太詭異了｜圖源：Coca-Cola
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其實 AI 廣告并不只有一條，可口可樂還找了另外三個 AI 工作室，但最終沒有選中他們的成片在官方發布，工作室的創作者選擇發在 X 上，也吸引到了上千萬次的觀看。
然而，無論是哪個工作室，做出來的 AI 廣告都大同小異，一個又一個小動物從冬眠中蘇醒，運載可口可樂的貨車在道路上奔馳，強烈的圣誕節刻板印象搭配套路化的圣誕頌歌，塑造出了「圣誕氛圍」，最后大家等來了可口可樂的貨車，在冬日里開懷暢飲可口可樂。
標牌上透露出了經典的「AI 不懂中文」梗｜圖源：Coca-Cola
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幾條 AI 廣告都透著一股無聊的驚悚感，無聊在于，長達一分鐘的廣告幾乎沒有信息量，就是單純圣誕畫面的堆疊。
驚悚在于，這些廣告就像在恐怖谷里拍攝的，總體看著還可以，但每一幀畫面都不能暫停細看。
比如所有的小動物皮毛都呈現一種「縷縷分明」的光滑感，而非真實動物毛茸茸的感覺；所有的人物都是一個僵硬著的「咧嘴露牙」笑；所有帶布景的全景，都很像糖果屋一樣的微縮模型；卡車在路上開，但車輪沒有轉，它們像在滑冰。
左：真實北極熊 右：可口可樂 AI 北極熊｜圖源：作者自制
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廣告里出現了大量動物，鴨、狗、老鼠、猴、貓、兔子、馴鹿、北極熊…… 所有的動物都像會動的標本，哪怕畫面里做出了景深，但也擋不住那差之毫厘的「不真實感」，更別提還有四個北極熊端坐在洞穴里看可口可樂，十幾只馴鹿在黑暗森林里盯著你看，表面光滑地鴨子成群結隊過馬路……
就真如網友所評價的：毛骨悚然又死氣沉沉。
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這畫面實景確實拍不了｜圖源：Coca-Cola
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但這系列全 AI 生成廣告也不是一無是處，廣告里出現的人比動物更「真實」，哪怕是此前 AI 很難克服的「手指問題」，在廣告里也沒有露怯，放到電視上播，真有可能以假亂真騙過許多對科技和 AI 不敏感的人群。
給我媽看還真不一定能認出來是 AI｜圖源：Coca-Cola
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再退一步講，可口可樂做到了「沒有動物受到傷害」以及節約了成本，首支全 AI 生成的系列廣告，也引發諸多討論和報道，許多觀眾慕名來到可口可樂 YouTube 頻道下就為了看無聊的 AI 廣告，AI 廣告的點擊量和評論量都是其他廣告的上百倍。
正如可口可樂的代表色：黑紅也是紅，不是嗎？
數據說話，AI 確實「贏了」｜圖源：Coca-Cola YouTube 頻道
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AI 做廣告，真不行嗎？
據 USA TODAY 報道，AI 系列廣告是由 OpenAI 專門為可口可樂搭建的人工智能平臺 Real Magic AI 所生成。
可口可樂發言人也在一份聲明中強調了他們的態度：「幾十年來，可口可樂公司一直在探索與消費者連接的新方法。今年，我們通過人類敘事和生成性人工智能的力量合作制作了短片?！?/div>
這話沒錯，去年可口可樂首次嘗試用 AI 制作廣告，他們發布了一條近兩分鐘名為《可口可樂杰作》的創意廣告，并借此推出了 Real Magic AI 平臺。
在那條廣告里，一瓶可口可樂在美術館里飛來飛去，穿越進十二幅世界名畫，并融入了畫風之中，整個視頻從美術館實拍，絲滑地過渡到 2D 動畫、3D 動畫，結合印象派、浮世繪、寫實主義等畫風變化，最終一瓶冰可樂，喚醒了在美術館昏昏欲睡的主角。
「畫風突變」｜圖源：Coca-Cola
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《可口可樂杰作》這廣告收獲了 300 多萬的觀看量，且飽受好評，網友稱「這就是當你為藝術家提供新工具時發生的情況。藝術并沒有消亡，而是在不斷發展。在未來幾年里，看著 AI 在 VFX 行業的新應用，多么令人驚嘆！」
在這條廣告最新的評論里，也都是在稱贊這才是真正的 AI 創意作品，而非讓人頭皮發麻的圣誕節廣告。
而區別這兩個廣告的重點是：是否有人的參與和 AI 在其中的占比。
《可口可樂杰作》里，AI 是一種技術力，一種更快更好實現創意型想法的方式，但無論是世界名畫，還是美術館里的演員，以及廣告的核心理念「可口可樂用喚醒你的想象力」，這都充滿了專屬于人的「創意」。
但《假日魔法來了》，里面充斥著 AI 堆砌的空殼元素，比如圣誕相關的動物、天氣、音樂、裝飾品。它或許可以是一幅假日主題的海報，但做成了一個商業廣告后，它沒有任何的創意和打動人心的力量。
人也隱藏在了 AI 代碼之后，成了一個調試者，而非創意工作者
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迪士尼動畫劇集《怪誕小鎮》的創作者 Alex Hirsch 在 X 上評價該廣告「有趣的事實：（可口可樂）是『紅色的』，因為它是由失業藝術家的血液制成的！」實際上，不僅是藝術家，全面 AI 化下，演員、攝影師、動畫師、設計師等等創意產業的崗位，都將被模型開發者取代。
行業頂級創作者開噴了｜圖源：X
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一方面，這番言論有著創意工作者對 AI 入侵創意行業的焦慮，另一方面，也在于可口可樂這次用 AI 端出的菜實在難吃。問題不在方式方法，而在于內容質量。
2022 年，耐克廣告項目「Never Done Evolving」，用人工智能和機器學習分析了著名網球運動員塞雷娜·威廉姆斯（昵稱「小威」）在 1999 年和 2017 年兩個生涯階段的比賽風格，并且模擬出 1999 年小威 VS 2017 年小威的 13 萬場比賽。
170 萬觀眾在 YouTube 觀看了大決賽，與耐克其他廣告內容相比，觀看次數增長了 1082%，打破了耐克在 YouTube 上的觀看記錄。該項目也獲得多個獎項，包括戛納國際創意節的「數據工藝獅全場大獎」。同時，也給許多球迷和運動行業分析師提供了寶貴數據。
Never Done Evolving｜圖源：Nike
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至少耐克證明，創意工作者、人工智能模型、工程師、廣告營銷可以完美搭配，達到多贏的結果。人工智能技術在其中不可或缺，但離開了核心創意和威廉姆斯本人，它也只是一個工具。
1931 年，美國藝術家哈登·桑德布洛姆為可口可樂公司繪制了圣誕主題的招貼畫，他所設想的圣誕老人溫暖、友好、豐滿且宜人，結合可口可樂的主題，圣誕老人被哈登描繪出了穿著紅色西裝的白胡子老頭形象，這也奠定了大眾對圣誕老人的具像形象。在 1931 年之前，圣誕老人（Santa Clause）是一個沒有具體形象的人，要么高大瘦弱，要么是能鉆煙囪的小精靈。
藝術家哈登·桑德布洛姆｜圖源：Coca-Cola
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可口可樂曾經和藝術家一起建立了現代圣誕老人的形象，讓可口可樂和圣誕老人一起深入人心，而到了 2024 年，可口可樂的圣誕老人沒有臉，只有一個腫脹的橡膠手，抓著一個可樂瓶
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隨意打賞
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