巴黎奧運(yùn)會已圓滿落幕，?這場全球體育盛事不僅見證了運(yùn)動員們的卓越表現(xiàn)，?也成為了各大品牌展現(xiàn)實(shí)力與創(chuàng)意的舞臺。?運(yùn)動品牌安踏為這一體育盛事精心打造了靈龍3D形象，?并借助快手平臺的奧運(yùn)版權(quán)優(yōu)勢進(jìn)行大力宣傳推廣，?將靈龍3D形象與奧運(yùn)精神完美結(jié)合，進(jìn)而提升其品牌影響力與知名度，?也給全球觀眾留下了深刻的印象。?

安踏此次打造的靈龍3D形象，?寓意深遠(yuǎn)。?靈龍象征著奧運(yùn)健兒龍運(yùn)當(dāng)頭，?拔得頭籌，?代表著中國運(yùn)動員在賽場上如龍般矯健、?勇猛，?展現(xiàn)出非凡的精神風(fēng)貌。這一形象不僅富有中國文化特色，?也體現(xiàn)了安踏作為中國運(yùn)動品牌代表的自豪與自信。?

為充分激活平臺內(nèi)容及流量優(yōu)勢賦能安踏品宣爆發(fā)，快手提供了一系列 營銷 抓手。?其中，?開屏廣告定制——“火炬開屏飛龍?jiān)谔臁背蔀橐淮罅咙c(diǎn)。?通過定制安踏奧運(yùn)靈龍IP的交互樣式，?在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，?提升用戶的參與度，?有效提升點(diǎn)擊率（?CTR）?。?數(shù)據(jù)顯示，?該開屏素材曝光數(shù)超430萬，?點(diǎn)擊數(shù)近68萬?。?特別是開屏投放的時間成功“押寶”樊振東奪金，?結(jié)合靈龍一飛沖天的特效，?寓意深刻，?效果顯著。?

除了開屏廣告，?安踏還深度合作了快手經(jīng)典奧運(yùn)內(nèi)容IP——《?冠軍來了》，緊貼安踏贊助的國家隊(duì)，成功打造安踏靈龍營銷價值增量場。節(jié)目中，?生動的龍紋形象?相伴主持人對奧運(yùn)冠軍的訪談，?象征著靈龍橫空出世，?講述中華文明中萬物皆有靈的浪漫和春華秋實(shí)的生機(jī)。

《?冠軍來了》?不斷引發(fā)圍繞內(nèi)容的話題討論，快手站內(nèi)外屢登熱搜熱榜，全面觸達(dá)奧運(yùn)受眾，品牌持續(xù)破圈。從節(jié)目熱度來看安踏的植入效果十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，三期奪金冠軍節(jié)目總播放量近1.7億，?專題頁曝光600萬+，?其中，?女子拳擊冠軍常園的直播觀看量達(dá)到了4500萬+，?藝術(shù)體操團(tuán)隊(duì)的直播觀看量也達(dá)到了4400萬+。

全網(wǎng)看，?《?冠軍來了》中的幾期內(nèi)容接連發(fā)酵蔓延到各大平臺熱搜熱榜。?特別是國乒男團(tuán)期內(nèi)容，?微博主榜同時段超過5個在榜話題，?其中“樊振東說未來不一定是乒乓球”的話題最高登上主榜第一。?而站內(nèi)直播間人數(shù)從開播持續(xù)到凌晨，?在線人數(shù)持續(xù)10萬+，?這是安踏與快手合作借勢熱點(diǎn)的一次成功策劃。?

安踏選擇快手平臺，?與快手在用戶規(guī)模、?粘性、以及體育內(nèi)容生態(tài)上的顯著優(yōu)勢緊密相關(guān)。?快手擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高活躍度的社區(qū)氛圍。?據(jù)統(tǒng)計(jì)，?2023年有超過2億用戶在快手搜索運(yùn)動相關(guān)內(nèi)容，?顯示出平臺在運(yùn)動領(lǐng)域的強(qiáng)大吸引力。?進(jìn)入2024年第一季度，?快手月均搜索“運(yùn)動”相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)達(dá)到4300萬+，?同比增長25%，?這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了快手作為用戶表達(dá)運(yùn)動訴求的重要需求場。?

通過精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位、圈選，以及創(chuàng)新的營銷形式，?安踏成功在快手?將靈龍3D形象及內(nèi)核廣泛觸達(dá)消費(fèi)者心智，而對品牌知名度和影響力的提升，則是更加長遠(yuǎn)和深刻的。?安踏與快手的此次合作，是快手奧運(yùn)項(xiàng)目中的一環(huán)，而巴黎奧運(yùn)會快手合作的客戶數(shù)量相較于東京奧運(yùn)會和北京冬奧會，都實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)的增長。洞察力敏銳的品牌們，也已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，伊利、蒙牛、寶潔、脈動、海爾、vivo等等在本次巴黎奧運(yùn)會選擇與快手共建共創(chuàng)，都收獲了切實(shí)的增量。