為提振車市消費信心、助推中國 汽車 品牌向上，汽車之家傾力打造“818全球購車節”活動，樹立汽車行業多方協同賦能生態的 營銷 新范式。經過多年沉淀創新，“818全球購車節”已成為汽車行業代表性的 互聯網 節日和消費IP。

延續往屆精彩活動與福利，2025年“818 全球購車節”結合汽車之家二十周年里程碑，以“廿念不忘 智AI未來”為主題，聯合汽車品牌及平安好車主、高德、支付寶等合作伙伴，筑牢實打實的補貼福利基石。依托AI技術賦能與全場景售賣生態，既為用戶購車打通便捷通道，也為廠商售車注入強勁動能，激發汽車產業新活力。

（2025年汽車之家818全球購車節）

以用戶為中心，IP 營銷進階新路徑

近年來，汽車產業加速調整，結構性轉化頻率加快，消費需求呈現出多樣化特點。為滿足消費者多重需求，汽車之家秉持“用戶至上”的核心價值觀，聚焦用戶購車服務，為其提供好看、好玩、夠專業的權威內容矩陣。本次“818全球汽車節”，汽車之家即提供系列高額補貼及創新活動玩法，在迎合消費意愿、提振消費信心的同時，以需求帶動供給，激發汽車消費新動能釋放。

據悉，2025年“818全球購車節”，以“真福利、真補貼”為口號，通過線上線下結合的方式，為行業帶來新機遇和營銷新范式。線上活動以補貼玩法為核心，為用戶安排萬元購車補貼及各品牌補貼權益盲盒，二手車惠買集市也同步提供上萬款優質車源與平臺、商家補貼等福利，在強勢占領用戶心智、有效提升互動粘性的同時，助推品牌塑造與渠道下沉。

（汽車之家818全球購車節-購車狂歡夜現場）

8月18日晚8點，《汽車之家818全球購車節-購車狂歡夜》開啟，通過“ 科技 權威性+娛樂傳播力”的雙驅動模式，以2個多小時直播搭配多重福利為引擎，開啟購車狂歡。活動由著名主持人春妮與汽車之家明星編輯擔任主持，汽車之家CEO楊嵩、CTO項碧波、高級副總裁吳疆、高級副總裁王秋鳳親臨直播間，化身購車福利官，派發千萬級現金購車補貼。用戶下載汽車之家App觀看直播，選擇彈窗福利，領取品牌定向補貼，點擊直播間下方“超級錦鯉計劃”專欄，有機會獲得重磅萬元福利大獎。同時，汽車之家內容主創聯合車界知名KOL，深度講解車型產品及核心亮點，品牌明星車主、汽車之家空間站工作人員現場也通過互訪談動等形式，為用戶提供購車建議。

直播現場，汽車之家CEO楊嵩表示，作為全球領先的汽車互聯網服務平臺，汽車之家構建了業界領先的用戶服務體系，依托智能推薦算法實現內容與用戶的精準匹配，大幅提升用戶獲取資訊的效率，持續加碼人工智能技術研發，通過AI驅動全行業降本增效。

（汽車之家CEO楊嵩直播現場發表演講）

在線下，“818全球購車節”福利也延伸至多個城市與下沉區域。通過新零售門店，汽車之家搭建起覆蓋200多城的一站式選購平臺，憑借“AI買手”“車主陪同AI對比試駕”等智能服務，提供客觀、專業、詳盡的選購方案，讓消費者選車省心、買車省錢；全國首部汽車主題 VR 空間大電影同期燃情啟幕，用虛擬技術，幫助用戶感受汽車文化。此外，作為歷屆“818全球購車節”活動的主要組成部分，“818百城車展”深入全國百余座城市熱門商圈，以音樂現場和 游戲 賽事為爆點，整合汽車展示與潮流文化有機結合，吸引區域用戶體驗成交。

AI 與生態協同發力，助力汽車產業升級

隨著新一輪科技革命和產業變革，人工智能已經滲入產業多個角落。汽車之家將人工智能貫穿于“看-選-買-用-換”全消費場景，實現從用戶觸達到交易轉化的全鏈路AI賦能，并以此屆“818全球購車節”為契機，持續定義汽車互聯網服務的智能化新標準。

（直播現場對AI買手進行測試）

汽車之家CTO項碧波在818全球購車狂歡夜直播中表示，基于20年積累的行業數據和經驗知識，汽車之家自主研發倉頡大模型，為廣大消費者提供智能選買決策，讓選車省心、買車省錢，并助力車企與渠道定義好車，便捷售賣。近日，專業評測機構SuperCLUE發布最新一期《SuperCLUE-AutoQA 中文大模型汽車知識測評基準總榜》，汽車之家自研“倉頡大模型”以72.96分的總成績位居榜首，領先第二名13.63 分，優勢尤為突出。

相比于通用大模型在專業領域的缺陷問題，倉頡大模型借助汽車之家海量真實用戶行為數據、專業評測內容和廠商車型參數等，透徹理解汽車領域的專業知識，現階段已全面賦能汽車之家App各條業務線。其中，AI智能助手即是基于倉頡大模型打造的智能化選車工具，為用戶和客戶提供高效、專業、有溫度的智能化服務。

直播間中，著名主持人春妮現場對AI買手進行測試，無論是車型對比、品牌推薦，還是技術解析、優惠政策等，AI買手都能給出權威、準確的回答，就像用戶身邊情感豐富的數字人顧問，帶來“全息對話”式沉浸體驗。

此外，平安產險將通過平安好車主App、平安代理人和合作維修廠，構建多線城觸達陣地，將活動信息傳播至平安7000多萬在保車主。在電動化轉型持續推進的背景下，借助福利補貼，滿足這部分消費者增換購需求，為合作伙伴帶來更多 高質量商機。作為汽車之家多年的戰略合作伙伴，高德及支付寶也將參與此次汽車行業盛典，拓展行業生態邊界，注入跨界融合新活力。支付寶車生活還帶來聯合專場，在支付寶可以額外領用車補貼和最高50000元現金購車禮。

專家指出，目前汽車產業仍然處在深度重塑階段，行業內卷競爭加劇，價格戰仍在持續進行，導致車企凈利潤進一步縮減，市場呈現“明增暗降”態勢，廠商、經銷商陷入多勞寡得的困境，生存面臨巨大壓力。作為產業鏈中的重要一環，汽車之家一直致力于幫助上下游合作伙伴降本增效，借助“818全球購車節”這一行業盛事，充分發揮自身的生態化營銷優勢和平臺效應，助力實現多方共贏。未來，汽車之家將繼續拓展“818全球購車節”IP深度，用汽車文化孕育消費土壤、用AI科技挖掘消費潛力，推動中國汽車行業健康發展。