暑期游將至，年輕群體偏愛的真實生活分享平臺——小紅書，將成為文旅業搶奪用戶的重要賽道。以紅搜搜服務的某知名文旅企業為例，通過深度拆解目的地、核心用戶及友商產品，在小紅書打造高引流效率的筆記覆蓋企微閉環及開環全鏈路，最終達成爆文被置頂率提升71%、帶動流量增量提升20%的 營銷 效果，通過前期爆文引流搶占流量先機。

小紅書：助燃暑期文旅市場

自文旅業復蘇后，淄博燒烤、爾濱凍梨、天水麻辣燙等線上火爆熱詞也為當地線下旅游帶來了「潑天富貴」，且這種由線下體驗到線上分享再回線下形成反哺效應的趨勢，會隨著人們越來越「遇事不決小紅書」而日益加重。

小紅書 商業 文旅行業負責人曾表示，文旅是小紅書正在高速增長的機會賽道，平臺不僅有真實、海量、多元的內容及用戶群體，更有正在生長的旅行趨勢為文旅營銷提供了靈感和創意，激發無限可能。

從小紅書發布的《2023年度旅行趨勢報告》來看，該平臺在去年度對網絡旅游熱詞和旅游目的地均產生了顯著影響，帶火了如「Citywalk」「聽勸旅行」等新興的旅行方式，也讓景德鎮這一原本小眾的旅行目的地在小紅書上成為熱搜關鍵詞和炙手可熱的網紅城市。

2024年4月，小紅書推出了「城市新名片計劃」，旨在通過內容創作、優化搜索和推薦算法等方式助推文旅業的數字化轉型和品牌升級；6月，小紅書舉辦「馬里亞納×文旅行業閉門研討會」，旨在提升文旅行業代理商服務能力、保障廣大文旅企業的暑期投放。

可以預見的是，小紅書不僅是年輕群體喜愛的分享旅行體驗和搜索目的地攻略的 社交 平臺，也日漸成為文旅企業及上下游商家鏈接用戶、口碑宣傳及引流增長的重要渠道。

文旅業：打造細分引流爆文

暑期是文旅 經濟 提升的一個關鍵爆發期，市場需求也呈現出比較容易預判的特性：一是以家庭和學生群體為主，出行追求獨特的體驗和感受；二是海濱城市、避暑勝地等季節性熱門目的地將備受關注；三是文化體驗、研學線路等特色人文產品的吸引力也會很強；四是小眾景區、避開人群等關鍵詞的搜索量將大增。

面對小紅書平臺「人感營銷」的獨特生態和暑期游市場的用戶需求，文旅行業可以采取拆解細分人群并針對性打造靶向爆款筆記的方式，通過全面覆蓋多元群體及用戶旅行全程線上軌跡的策略，實現引流轉化的營銷目標。

首先，根據細分用戶確定筆記關鍵詞。親子游用戶一般比較關注時間和互動體驗，筆記關鍵詞可以突出幾天幾夜、親子、家庭等；學生黨更注重性價比，關鍵詞可突出窮游、低價、特種兵等詞匯；白領一族則偏重輕奢和舒適體驗，關鍵詞可突出純玩、深度游、定制游、小團出行等。

其次，根據營銷目的確定筆記內容方向。以品牌宣傳為目的，內容需要注重專業性，打磨圖片的質感和美觀，確保線路信息及攻略的實用性；以引流轉化為目的，則主要是目的地吃喝玩樂介紹、避雷踩坑建議等內容。

再次，根據傳播形式優化筆記素材。圖文筆記，比例設定為3:4，圖片盡量選用實拍照片且色彩飽和度不要調太高，筆記的標題設定在17個字符以內；視頻筆記，比例設定為9:16，時長控制在4分鐘以內，且盡量少用AI生成視頻和外籍模特出鏡。

最后，調整小紅書營銷心態。盡管營銷的最終目的是為了引流轉化，但制作筆記的出發點是關注內容質量要先于關注線索獲取。用高質量的干貨信息激發用戶情感共鳴，遠比「標題黨」和「照騙」要可持續得多。

小紅書作為一款備受年輕群體喜愛的真實生活分享平臺，天然為文旅業提供了多元的營銷玩法和長遠的傳播渠道。「得紅薯者得驢友」或將成為文旅企業實現品牌宣傳和業績增長的新機遇。