本文來(lái)自微信公眾號(hào)“首席人物觀”（sxrenwuguan），作者：?陸緣、江岳。

1985年，48歲的上海生意人張志平中年得子，取名旭豪。妻子很寶貝，吃蝦吃葡萄都要?jiǎng)兒闷に偷絻鹤痈啊?/p>

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寵溺中成長(zhǎng)的張旭豪倒是不嬌氣，行事直接又活泛，弄堂里的鄰居老太太不止一次拉著他媽媽說(shuō)：“你們家旭豪了不得啊，紅軍白軍都吃得開。”

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32年后，張旭豪搞定了外賣O2O的紅軍和藍(lán)軍。

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8月24日，餓了么收購(gòu)百度外賣消息落地，他在公開信里難掩興奮：“百度外賣和我們是一家人啦！”

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外賣O2O市場(chǎng)自此告別三國(guó)殺，進(jìn)入雙雄爭(zhēng)霸。 32歲的交大生張旭豪，將直接對(duì)抗38歲的清華生王興，而他們身后分別站著阿里和騰訊。

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高光時(shí)刻，一個(gè)頗有意味的細(xì)節(jié)也被媒體曝出——據(jù)媒體報(bào)道，隨著去年4月、今年6月阿里兩筆總額22.5億美金的融資，張旭豪在餓了么的股份進(jìn)一步縮水，有接近高層的人士透露，其個(gè)人股份可能只有2個(gè)點(diǎn)了。

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張旭豪的話語(yǔ)權(quán)是否會(huì)受到影響？背靠阿里，他的個(gè)人命運(yùn)將如何繼續(xù)？

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答案尚不可知。但可以確定的是，隨著紅藍(lán)合一，張旭豪的事業(yè)也進(jìn)入下半場(chǎng)。此時(shí)此地，那些曾經(jīng)被阿里投資或收購(gòu)的創(chuàng)業(yè)公司前輩，或許是有價(jià)值的參考樣本。

1

俞永福被認(rèn)為是融入阿里最成功的外臣。

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他的事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2014年6月。隨著UC優(yōu)視整體并入阿里，俞永福的身份由此前的UC董事長(zhǎng)兼CEO，變成阿里UC移動(dòng)事業(yè)群總裁。

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一個(gè)月后，阿里收購(gòu)高德。俞永福成為那個(gè)接管高德的人。

這是俞永福在阿里真正意義上的第一戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)阿里內(nèi)部其他高管也考察過(guò)高德，感覺(jué)壓力太大就放棄了——這是馬云非常重視的業(yè)務(wù)，坊間流傳，當(dāng)時(shí)阿里報(bào)價(jià)3億，騰訊報(bào)4億，雙方加價(jià)跟得很緊。最后馬云親自打電話，阿里出10億，只給高德半小時(shí)考慮時(shí)間，這才拿下。但與此同時(shí)，高德內(nèi)部當(dāng)時(shí)問(wèn)題重重。

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俞永福需要證明自己，顧不上挑三揀四，抓住機(jī)會(huì)就沖上前線了。

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“為什么是俞永福來(lái)接管高德？我們做得不夠好嗎？”很多高德老員工起初并不買單。

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后來(lái)的故事大家就都知道了，高德成為俞永福在阿里晉升的第一塊跳板。 2015年12月，俞永福順利通過(guò)一年的觀察期，正式成為阿里巴巴合伙人。

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一位朋友曾經(jīng)評(píng)價(jià)他：“在人生中很多次重要的轉(zhuǎn)型中，俞永福考慮最多的往往不是他喜歡什么，討厭什么，夢(mèng)想什么，而是什么能帶來(lái)最大的回報(bào)”。

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事實(shí)上，掌管UC時(shí)，俞永福曾經(jīng)發(fā)表過(guò)“UC是非賣品”的豪言，但賣給阿里兩年后，他承認(rèn)那是“班長(zhǎng)永福”做出的“正確決定”。

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務(wù)實(shí)或許正是他成功融入阿里的關(guān)鍵。

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如今，俞永福頭上有阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、阿里影業(yè)董事長(zhǎng)、高德集團(tuán)總裁等職務(wù)，可以說(shuō)，阿里把電商之外的重要業(yè)務(wù)全部交給了這位外臣。他擁有高度自由，比如移動(dòng)事業(yè)群被允許有自己的文化、俞永福可以不取花名等等。

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整合高手、職業(yè)經(jīng)理人，這是俞永福為人熟知的標(biāo)簽。

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在把UC和高德整合進(jìn)阿里之前，俞永福曾經(jīng)成功把自己整合進(jìn)UC。

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他本來(lái)在聯(lián)想做風(fēng)險(xiǎn)投資，6年間接觸大量創(chuàng)業(yè)者。2006年11月，他想幫UC兩位創(chuàng)始人梁捷和何小鵬爭(zhēng)取100萬(wàn)美金投資，卻在決策會(huì)上以一票之差失敗。兩位創(chuàng)始人得到消息后倒是平靜，邀請(qǐng)了俞永福加入——沒(méi)要到錢，要個(gè)人也是好的。

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俞永福應(yīng)下了。他出任了CEO，還找到了400萬(wàn)的天使投資，其中200萬(wàn)來(lái)自雷軍。離開金山后，雷軍還擔(dān)任過(guò)一段時(shí)間UC董事長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了UC在2007年Q2月均30%的用戶增長(zhǎng)，以及8月1000萬(wàn)美金的A輪融資。

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俞永福口才好，又深受柳傳志管理三要素的影響： 搭班子、定戰(zhàn)略、帶隊(duì)伍。

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他善于把自己融入新集體。剛加入U(xiǎn)C時(shí)，公司為他在附近租了房，方便走路上下班，他很快就買了車，以表扎根決心。空降高德后，他上任第一天就宣布個(gè)人出資做員工激勵(lì)政策，釋放信號(hào)：我只是來(lái)把產(chǎn)品做好的，沒(méi)什么別的想法。

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他思路清晰，有職業(yè)經(jīng)理人的果敢。接手高德后，他做減法，去掉O2O相關(guān)業(yè)務(wù)，三年內(nèi)只立一個(gè)目標(biāo)：做好用戶產(chǎn)品，不設(shè)商業(yè)目標(biāo)。

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他勇于配合阿里一點(diǎn)一點(diǎn)拓展自己的能力極限。2015年接下占據(jù)阿里60%收入的阿里媽媽后，他一度覺(jué)得吃不消，“再也接不動(dòng)了”。當(dāng)時(shí)，他只有5%的時(shí)間和精力能分配給一手帶大的UC，為此遭到UC同學(xué)“爭(zhēng)寵”投訴。

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但顯然，投訴沒(méi)有管什么用。隨著屬于阿里的title越來(lái)越多，俞永福身上的UC標(biāo)簽越來(lái)越弱，阿里內(nèi)部甚至有調(diào)侃的說(shuō)法：永福是塊磚，哪里需要往哪搬。

2

相比俞永福在阿里的扶搖直上，古永鏘融入的方式是軟著陸。

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被阿里巴巴收購(gòu)1年后，2016年10月，古永鏘卸任優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO職務(wù)，轉(zhuǎn)而擔(dān)任阿里大文娛戰(zhàn)略和投資委員會(huì)主席，負(fù)責(zé)籌建大文娛產(chǎn)業(yè)基金，計(jì)劃募集規(guī)模約15億美元的生態(tài)基金。

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對(duì)于51歲的古永鏘來(lái)說(shuō)，這倒不失為一個(gè)好選擇。

古永鏘

他早年做投資出身，1998年，他32歲，以高級(jí)副總裁兼CFO身份成為搜狐第一位高管，面試過(guò)應(yīng)聘COO職位的杭州佬馬云。后者剛剛經(jīng)歷了北京創(chuàng)業(yè)失敗，打算打道回府。在面試間里，兩人聊了一個(gè)多小時(shí)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的話題，最后馬云說(shuō)：

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“我聽說(shuō)過(guò)搜狐，也聽說(shuō)過(guò)你，我其實(shí)沒(méi)打算來(lái)，就是想過(guò)來(lái)和你聊聊天。我想創(chuàng)辦一家公司叫阿里巴巴，我不可以告訴你是做什么的。”

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這是兩人人生軌跡的第一個(gè)交叉點(diǎn)。 2006年，古永鏘創(chuàng)辦的優(yōu)酷正式上線，4年后在納斯達(dá)克上市；2012年，優(yōu)酷吞下土豆；2016年，古永鏘攜優(yōu)酷土豆賣身阿里。

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如今，古永鏘顯然有點(diǎn)累了。

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去年9月，他最后一次代表合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）公開露面時(shí)表示，自己屬“馬”，馬跑久了就想要歇一歇，“我應(yīng)該可以休休假。”

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類似的話，13年前他向張朝陽(yáng)請(qǐng)辭時(shí)也講過(guò)：長(zhǎng)期工作太累，身體吃不消，需要休息一下；想陪太太去美國(guó)讀書；再重新找找創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。

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去年10月，靴子落地。有媒體形容古永鏘的卸任是“黯然離場(chǎng)”，也有人評(píng)價(jià)： “說(shuō)Vkoo（古永鏘）是被趕走的肯定不對(duì)，其實(shí)按照他的性格，哪有公司被全資收購(gòu)還留在這里給人打工的道理”。

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但不管怎樣，告別自己一手創(chuàng)立的公司，從情感上都是割舍。 他經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)群雄逐鹿的時(shí)代，2012年吃下土豆讓王微出局時(shí)更是風(fēng)光無(wú)二，但顯然那個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

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王微當(dāng)年的命運(yùn)，成為古永鏘加入阿里后變動(dòng)的伏筆。如今，古永鏘鮮有露面，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的“創(chuàng)業(yè)經(jīng)理人”，進(jìn)入了低調(diào)的知天命年紀(jì)。

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3

俞永福和古永鏘畢竟是少數(shù)。多數(shù)創(chuàng)始人在公司被阿里投資或收購(gòu)后，要么是保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，要么是公司業(yè)務(wù)融入阿里，創(chuàng)始人出局。

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王興算是另類——他拿過(guò)阿里投資，如今成為阿里扶持的餓了么的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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王興和阿里曾有過(guò)短暫的“蜜月期”。

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2011年，成立不到一年的美團(tuán)遭遇“千團(tuán)大戰(zhàn)”，阿里投資5000萬(wàn)美元助其突圍——這是一場(chǎng)門當(dāng)戶對(duì)的生意，美團(tuán)當(dāng)時(shí)處于團(tuán)購(gòu)第二梯隊(duì)，符合當(dāng)時(shí)阿里的投資需求。

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那一年，王興頻繁飛杭州，參加阿里活動(dòng)，為馬云捧場(chǎng)。他還順手挖走了阿里67號(hào)員工干嘉偉，正是在后者幫助下，美團(tuán)在2012年實(shí)現(xiàn)了彎道超車。美團(tuán)的C輪和D輪融資，阿里也都進(jìn)行了跟投。

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但王興不是俞永福。

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王興

這位多次創(chuàng)業(yè)的清華畢業(yè)生不甘為臣，他提防著阿里，努力引入其他資本來(lái)制衡，“阿里不是戰(zhàn)略投資者，而是財(cái)務(wù)投資人”。

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他有野心，覬覦的位置是排在BAT之后的第四陣營(yíng)，對(duì)此他也毫不掩飾，“美團(tuán)會(huì)成為下一個(gè)巨頭”。

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可以說(shuō)，美團(tuán)跟阿里彼此都無(wú)法信任對(duì)方。2015年6月，阿里聯(lián)合螞蟻金服上線口碑網(wǎng)，業(yè)務(wù)與美團(tuán)高度重合。此外，雙方在電影票等多條業(yè)務(wù)線也存在類似情況。

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蜜月在2015年正式宣告結(jié)束。

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年底，當(dāng)初與阿里一起投資美團(tuán)的紅杉資本，牽線搭橋讓美團(tuán)和騰訊系的大眾點(diǎn)評(píng)完成了合并。

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合并之后，王興專門跑到杭州拜訪了馬云和逍遙子。他希望復(fù)制滴滴和快的的模式，讓騰訊和阿里同時(shí)成為新公司的股東。

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阿里拒絕了。

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“你完全搞錯(cuò)了，我們認(rèn)為滴滴合并快的對(duì)阿里來(lái)說(shuō)是一個(gè)失敗的例子，我們不會(huì)讓這種錯(cuò)誤再次發(fā)生。”

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阿里態(tài)度很堅(jiān)定：我們可以投錢給你，你要10億美元可以，20億美元也可以，我們都可以投，但是你不能再要騰訊的錢。

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王興鎩羽而歸。他選擇了緊抱騰訊大腿。

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2016年，美團(tuán)與阿里的矛盾全面爆發(fā)。

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阿里一度在資本市場(chǎng)為美團(tuán)制造壓力。蔡崇信公開表示要拋售美團(tuán)，同時(shí)不看好美團(tuán)。

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“對(duì)美團(tuán)的財(cái)務(wù)投資非常成功，但是基于更好配置資本的目的，我們會(huì)增加對(duì)口碑的資源投入，退出美團(tuán)也就是時(shí)間上的問(wèn)題。” 蔡崇信在2016年1月剛剛發(fā)布“分手”宣言，3月，阿里就宣布，12.5億美元入股餓了么。

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直到今年6月，王興才正面回應(yīng)了當(dāng)初的恩怨情仇：

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“從戰(zhàn)斗力來(lái)說(shuō)，阿里非常強(qiáng)，但如果他們各方面做得更有底線一點(diǎn)，我會(huì)更尊敬他們。”

“阿里為了給我們制造麻煩，不惜代價(jià)扶持餓了么，他們一年花了十億美元。”

“騰訊是朋友，也是很重要的股東。騰訊不管是創(chuàng)始人的個(gè)性、整個(gè)團(tuán)隊(duì)的氣質(zhì)，還是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，它是能更好和別人結(jié)盟的。”

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如今，戰(zhàn)役還在升級(jí)。

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餓了么收購(gòu)百度外賣后，成為阿里在O2O領(lǐng)域狙擊美團(tuán)的武器。據(jù)悉，美團(tuán)已經(jīng)成立專門與阿里對(duì)決的作戰(zhàn)小組。

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4

所有聯(lián)姻故事的開頭總是美好而充滿希望的。

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眼下，有阿里真槍實(shí)彈的助力，年輕的張旭豪顯得意氣風(fēng)發(fā)。 他在此前與美團(tuán)的正面作戰(zhàn)中迅速成長(zhǎng)，習(xí)慣將全國(guó)城市分為戰(zhàn)區(qū)、戰(zhàn)團(tuán)、戰(zhàn)營(yíng)，為地推培訓(xùn)的最后一堂課是拳擊——在業(yè)內(nèi)，美團(tuán)地推的狼性文化眾所周知，他們只能比“狠”。

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有媒體用了幾個(gè)詞語(yǔ)形容作戰(zhàn)模式下的張旭豪：

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蠻狠、好斗、急躁、尖銳。

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服務(wù)器崩潰時(shí)，他會(huì)沖著高管大聲吼叫，拍桌子仍杯子，在高層會(huì)議上自嘲“我們干脆叫一盤散沙得了”。

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他對(duì)獨(dú)立掌控公司也表現(xiàn)得很有信心。當(dāng)2016年阿里那筆12.5億美元的投資到賬時(shí)，他表示：

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“我們?cè)诙聲?huì)上占多數(shù)席位，很多事項(xiàng)上都有一票否決權(quán)，我們還是獨(dú)立的。”

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但故事會(huì)如何發(fā)展誰(shuí)也不知道 ——據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，此次餓了么收購(gòu)百度外賣，背后重要推手就是阿里，這筆10億美元的收購(gòu)金，算是阿里對(duì)餓了么的G1輪融資。

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張旭豪在餓了么的命運(yùn)，由此變成未知數(shù)。