五月

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標簽： Go to comemnt

2013年6月，在起點中文網(wǎng)連載的網(wǎng)絡(luò)小說《武布天下》更新了一章內(nèi)容幾個小時后，作者“十年雪落”猝死。他的“過勞死”的消息在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的反思。 這個領(lǐng)域可謂一將功成萬骨枯，百萬網(wǎng)絡(luò)寫手大浪淘沙，最終能爆得大名，衣食富足不過聊聊數(shù)人。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是不是一個好的生意，從過去的歷史看，真的不是！

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從微觀看，作者空間小。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的優(yōu)勢是門檻低，腦子里有個故事，身邊有臺電腦，就可以創(chuàng)作。但低門檻帶來了高競爭。 在原有起點中文網(wǎng)的作者中，即便是簽約作者中的優(yōu)秀寫手（訂閱量訂閱量在500-2000人），月收入也只有不到3000元，真正月入萬元以上的“大神”，總?cè)藬?shù)不超過15人。

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此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣渠道是非常稀缺的，因為對于讀者來說，點擊一部排行榜上的作品，是最直接最保險的選擇。為了提高自己作品在排行榜上的位置，一些急功近利的寫手會通過刷點擊和刷榜等作弊手段，為自己打造“虛假繁榮”。

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這種狀況也不利于平臺對優(yōu)秀作品的遴選，作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心生產(chǎn)力，但空間小，壓力大只能讓他們產(chǎn)生兩種傾向，一是打色情、暴力的擦邊球，二內(nèi)容同質(zhì)化，不是穿越玄幻，就是霸道總裁……

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從宏觀看，市場盤子小。易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達46.3億元，預(yù)計在2015年，整體市場規(guī)模將突破
70億。70億是什么概念，對比來看，2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將超過1300億元，這意味著， 網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的20倍。

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從另一個角度看，百度全年營收為490億，騰訊為789億元，阿里為762億，也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模還不到騰訊和阿里營收的十分之一。 對于作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的BAT來說，屬于一個缺乏想象力的市場。 多年來，重量級的玩家只有盛大文學(xué)一家，其他巨頭皆興趣索然，盛大文學(xué)也幾次上市流產(chǎn)，最終折價賣身。

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然而，就在今年4月，阿里文學(xué)正式曝光，其隸屬于阿里移動事業(yè)群，業(yè)務(wù)包括內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)衍生，與書旗小說、UC書城等組成移動閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。 其中UC書城依托的UC瀏覽器作為移動端的超級App，其日活躍用戶已經(jīng)突破1億，書旗小說在移動閱讀類App中也是排名前三的應(yīng)用。

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此前，騰訊文學(xué)已和盛大文學(xué)合并成立了全新的公司“閱文集團”，百度也在去年成立百度文學(xué)，伴隨著此次阿里巴巴的加入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了BAT三巨頭角逐的新領(lǐng)域。

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為什么？

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最近阿里文學(xué)總編輯周運在2015戰(zhàn)略發(fā)布會上，給出了明確的回答， 移動閱讀的新時代來了！ 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容生產(chǎn)和IP衍生兩端都有新的機會出現(xiàn)。

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截至2014年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達2.94億，但中國的手機用戶數(shù)量已達到12.56億人，相當(dāng)于中國超過90%的人都在使用手機。

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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式是基于PC站閱讀模式起家的，而現(xiàn)在則是屬于移動閱讀的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了巨大的需求增量。

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但如果移動閱讀產(chǎn)品如果仍按照PC站的模式操作，只會讓作者的空間更小，內(nèi)容同質(zhì)化更嚴重，因為移動端比PC上更封閉，用戶更愿意集中在某一個平臺上去，但是由于移動端手機屏幕太小了，曝光位比PC少很多。 阿里文學(xué)拋出的解決方案就是基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦， 這樣一來，在享受更龐大的用戶群的同時，不同類型的作品都可以更精準獲得適合自己的用戶，有效避免了馬太效應(yīng)。

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更大的機會在版權(quán)衍生， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP衍生價值一度被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要方向。阿里文學(xué)宣布與新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長江傳媒達成首批深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，其中很重要的一點就是影視和游戲IP衍生等多方面展開實質(zhì)性合作。

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雖然《步步驚心》、《致青春》火爆熒屏并沒有給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)帶來質(zhì)的改變，畢竟這些頂尖級作品數(shù)量非常有限。但是IP衍生的巨大價值更加凸顯。

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最近，日本電影《進擊的巨人》登陸內(nèi)地大銀幕的消息在漫迷圈迅速被引爆，這部作品從原作漫畫到TV動畫、改編游戲，周邊小說以及真人電影，都是現(xiàn)象級作品，更重要的是，在日本每年都有類似的情況出現(xiàn)。據(jù)此，有觀點指出，國內(nèi)文學(xué)IP衍生開發(fā)最大瓶頸就是電影、文學(xué)、動漫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，人群不匹配，這三大產(chǎn)業(yè)在日本沒有哪一個產(chǎn)業(yè)特別弱，因此動畫、漫畫、游戲的相互改編才得以遍地開花。

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望月認為不然，隨著最近兩年“文化創(chuàng)意”概念持續(xù)升溫，政府對于IP報告越來越重視，2014年，在游戲領(lǐng)域甚至打起了IP爭奪戰(zhàn)。事實證明，IP衍生的市場需求絕對是存在的，問題出在IP開發(fā)的機制上。

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過去，由于市場空間小，作者在與平臺的博弈中始終處于劣勢地位，所以在IP權(quán)益上不得不接收平臺的霸王條款，很多不僅要求全網(wǎng)獨家，還要求影視、游戲的衍生版權(quán)獨占。于是，我們看到，盛大文學(xué)一度宣稱自己壟斷了市場上80%的IP資源，但另一方面，IP如果不能被有效開發(fā)就毫無價值，而盛大文學(xué)作為一家單一的文學(xué)網(wǎng)站，缺少的正是IP開發(fā)的能力，其囤積的大量IP，之后要么過時，要么被賤賣。

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BAT入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，無疑將為IP的開發(fā)帶來新的局面，比如知名網(wǎng)文作家貓膩的新作《擇天記》上架不就，騰訊就宣布投資5000萬對其進行動漫、游戲改編。

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阿里文學(xué)則做得更徹底，不強調(diào)絕對控制版權(quán)，提倡版權(quán)共享，一方面與塔讀文學(xué)、微博有書、長江傳媒合作，共同培養(yǎng)、扶持新銳原創(chuàng)作者，創(chuàng)造IP資源；另一方面，依靠阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟、手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等豐富的IP衍生渠道，做大IP衍生市場。

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雖說未來騰訊與阿里誰能勝出，現(xiàn)在還無法判斷，但對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)里的作者和平臺來說，移動閱讀的春天也許真的來了。