就在大家極力預測小米即將進軍高端市場的時候，小米note2終于發(fā)布了，包含雙曲面、大屏，配置上也是緊跟當下主流，可以說是本年度小米的旗艦產品，然而從過去唱衰小米到如今夸贊小米，其中的轉變點在哪里?小米是如何做到的?

從屌絲機到國民品牌的蛻變

小米的崛起源于MIUI，之后首款機型售價1999元，延續(xù)到現(xiàn)在的5s依然是1999起價，發(fā)燒低價格的品牌觀念已經深入人心。從系統(tǒng)到硬件是小米的一個轉變，當然低價格的小米手機自然也是有渠道的。當時小米2S是一款經典機型，無論是操作還是使用都積累了大批的用戶，那時候入局智能手機市場的國產廠商并不多，紅利也才剛剛開始。

之后入局者增多，小米推出了低價位的千元機紅米系列和高價位的Note系列，當然，結果是紅米強勢一點，note卻在發(fā)布之后銷聲匿跡直到現(xiàn)在note2的發(fā)布已經過去了差不多兩年的時間。其實小米進軍高端市場的心一直都沒有減退，只是需要一個合適的時間和合適的機型作為支撐。

2015年華為強勢崛起之后，小米開始反思，走千元機的紅米雖然有價格優(yōu)勢但卻使得小米在業(yè)界的口碑下降，尤其是之前note的發(fā)布讓人們認為小米進軍高端市場顯得太著急了。可以說自從小米4開始小米在運營策略上確實是有所激進的，起碼小米從上到下開始標榜小米模式如何成功，風口理論以及參與感也是在差不多時間開始風靡。然而，結果就是小米不斷地招黑，甚至于人們更喜歡華為而忽略曾經的行業(yè)一哥小米。

其實一切的改變都從16年開始，也是從黎萬強回歸之后的小米5的發(fā)布開始。

小米的初心找回來了嗎?

在16年年初小米年會上雷軍深刻反思了前一兩年小米的運作思路，決定重回初心，所以今年小米新品發(fā)布的主題一直是圍繞“發(fā)燒”和“黑科技”來進展的。小米5本來應該是15年發(fā)布的但由于技術原因推遲到了16年，吊足了胃口，再加上其搭載的配置可以說是旗艦級別零件，在發(fā)布之后預約量就達到了驚人的1500萬，這個數(shù)字足以說明用戶對于小米5的期待。

年后小米又發(fā)布了多款小米產品，有紅米、MAX、5S、NOTE等多款產品，還有旗下生態(tài)鏈公司生產的小米筆記本，VR也推出了正式版，上個簡版的VR產品在一個多月的時間里出售了約20萬臺。

在小米5發(fā)布之前業(yè)內對于小米手機的態(tài)度是產品并沒有什么新意，也就是創(chuàng)新能力不足，在一段時間內只推出低價位的紅米手機占領市場顯得后勁不足，之所以被華為超越除了華為本身在渠道上的優(yōu)勢外，產品品牌價值起到一定的作用。而小米去年以紅米專攻低端市場，銷量和利潤都有所不足，如今紅米銷量已經破億臺，其產品定位就是國民手機。

小米新品在創(chuàng)新的道路上開始發(fā)力

其實所說的黑科技更多地是小米團隊進行產品創(chuàng)新的過程，包括之前的陶瓷外殼，超聲波Home鍵以及在攝像頭、音頻、屏幕上作出的改變，尤其是小米概念機MIX的出現(xiàn)將小米產品的售價推向了一個新的高度。尊享版的MIX售價將近4000元，這是國產智能手機中比較少的幾個價位產品之一。也或許是這些細節(jié)上的改變和小米謙遜的態(tài)度贏得了市場的認可，行業(yè)內對于小米的態(tài)度有原先的唱衰開始向贊揚的角度轉變。

雷軍曾說小米要做科技界的“無印良品”這當然不能是空話，小米產業(yè)鏈在不斷地擴張，推出的產品從智能家居到智能自行車、電飯煲等，儼然一副我要做大的信號。前幾天小米芯片松果被曝光，這個一直存在于小米傳言中的產品具體性能雖然還是未知的，但是從目前的消息來看似乎進展順利。

與去年的小米相比產品線不僅豐富了許多，產品價值和用戶認可度也在逐漸提升。小米形象也不再是低價屌絲機，而是在產品功能的探索上給用戶很好的反饋，讓我們對于小米下一次產品發(fā)布會也充滿了期待。

小米手機銷量依然前途未卜?

在將近兩個月的時間里，小米推出了六款手機機型，價位也從低到高不等，面對秋季這個智能手機產品發(fā)布會比較密集的季節(jié)里，外有蘋果、三星，內有華為、魅族，機海戰(zhàn)術已經成為國產手機廠商的必備技能。然而，小米頻繁發(fā)布產品背后，小米手機銷量并不理想。去年的小米手機銷量還能與華為拼一把，而如今在VIVO、OPPO的打壓下，小米一度跌出了前五。

即使不斷有新品發(fā)布，用戶滿意度也有所提升，價格預期也在用戶的預期范圍之內，但是究其根本是整個智能手機市場都在萎靡，以渠道和營銷致勝的藍綠廠商雖然產品被手機發(fā)燒友認為是高價低配，但是其快充、拍照功能滿足了大眾對于智能手機的基本要求，再加以點綴和裝飾就顯得高大上了，更何況絕大多數(shù)的用戶對于智能手機的要求并沒有想象中的那么高。

品牌形象的提升仍需要一段時間

雖然在業(yè)界人士看來小米新品手機是很有誠意的作品，但是大眾對于小米手機并沒有像行業(yè)人士那般高認可度，更何況近幾個月的新機雖然部分已經開售但大眾用戶對于小米手機的認同感還遠沒有達到那個層次，所以也有觀點認為用戶對于小米夸贊是有的，但是并不全面。

因此，小米手機品牌的價值提升仍需要一段時間的沉淀和積累。

小米手機誕生已經6年了，自從14年估值之后小米再沒有透露估值方面的情況，也沒有相關的上市計劃，起碼在短時間內沒有。雷軍創(chuàng)業(yè)多年，此前就已經公開表明小米將會是他接下來的事業(yè)，也是終身的事業(yè)。小米到底能走多遠和雷軍是分不開的，我們更希望小米精神可以一直延續(xù)下去。不忘初心，才能走的更穩(wěn)健。

作者：耿彪 | 來源：iDoNews 專欄