隨著線上業(yè)務(wù)和收入的持續(xù)增長(zhǎng),電商銷售已經(jīng)成為眾多品牌的核心業(yè)務(wù)板塊。同時(shí),用戶在眾多APP間的頻繁切換使用,也推動(dòng)品牌主適應(yīng)多渠道、碎片化的 營(yíng)銷 傳播環(huán)境。

在這樣的市場(chǎng)背景下,品牌和電商團(tuán)隊(duì)在工作中經(jīng)常面臨如何平衡品牌廣告投入與電商增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。作為營(yíng)銷負(fù)責(zé)人,確保廣告預(yù)算在多樣化 媒體 渠道中的高效利用,并轉(zhuǎn)化為電商銷售增長(zhǎng),也顯得尤為重要。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您或許想了解投放跨域效果，例如

您可能還想整合跨渠道的人群,例如

然而不同APP之間的數(shù)據(jù)壁壘,使得跨渠道用戶數(shù)據(jù)的獲取和整合成為一個(gè)挑戰(zhàn)。

加和的“廣告數(shù)倉”能夠解決這一問題。它是一個(gè)跨域營(yíng)銷數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用工具,能夠一站式地收集、打通和應(yīng)用全渠道營(yíng)銷數(shù)據(jù),像一個(gè)多源數(shù)據(jù)管家,幫助品牌主實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的高效沉淀和流通,賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

廣告數(shù)倉有三大能力:

1.數(shù)據(jù)采集

快速采集品牌硬廣、內(nèi)容軟廣和自然流量多種形式的用戶數(shù)據(jù),覆蓋抖音、小紅書、微博、愛優(yōu)騰芒等主流媒體,支持自定義分時(shí)段采集。

2.數(shù)據(jù)打通

打破各大APP的數(shù)據(jù)孤島,自動(dòng)化將多渠道用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)一識(shí)別為Device ID,實(shí)現(xiàn)跨渠道用戶追蹤、精準(zhǔn)投放和效果分析。

3.數(shù)據(jù)應(yīng)用

.高潛人群識(shí)別與擴(kuò)展:精準(zhǔn)定位并留存高潛力用戶資產(chǎn),全網(wǎng)尋找相似特征用戶,以拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

.跨渠道再營(yíng)銷:對(duì)關(guān)鍵人群進(jìn)行全網(wǎng)精準(zhǔn)跨域再營(yíng)銷,包括站外廣告、電商站內(nèi)營(yíng)銷。

.廣告跨域效果分析:評(píng)估不同媒介、人群、頻次、內(nèi)容、達(dá)人等對(duì)電商轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn),從而通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)媒體、人群、頻次、內(nèi)容等維度策略的優(yōu)化。

（“廣告數(shù)倉”平臺(tái)樣例）

這種全域數(shù)據(jù)采集與ID打通的能力,依托于加和在數(shù)據(jù)采集資質(zhì)上的壁壘和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

作為中國(guó)無線營(yíng)銷聯(lián)盟MMA認(rèn)證的廣告監(jiān)測(cè)方,我們已與廣泛的媒體點(diǎn)位和運(yùn)營(yíng)商建立了直連和數(shù)據(jù)合作,覆蓋超過20億在線設(shè)備ID,除采集硬廣外、還可以采取內(nèi)容軟廣及自然流量數(shù)據(jù)。

我們已獲得阿里、京東、抖音、騰訊等六大平臺(tái)的ISV認(rèn)證,能夠衡量6大電商平臺(tái)的站外廣告到電商效果,并支持一鍵推送至全網(wǎng)媒體/平臺(tái)。

特別在天貓?zhí)詫?我們與阿里媽媽合作,基于每個(gè)用戶曝光時(shí)間戳,實(shí)現(xiàn)T+N追蹤,統(tǒng)計(jì)精確到個(gè)位數(shù)的后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(如瀏覽UV、加購UV、下單UV、下單金額等),并在T+1/2內(nèi)提供數(shù)據(jù)分析結(jié)果,確保數(shù)據(jù)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。

總的來說,加和的廣告數(shù)倉產(chǎn)品,能讓你高效管理多源用戶數(shù)據(jù),提升推廣效果,促進(jìn)生意增長(zhǎng)。