近日， 個推 基于自身大數據能力發布了安卓用戶行業報告，深度剖析安卓市場情況，并從用戶基本信息、興趣愛好、城市偏好等方面解讀了用戶屬性，助力 APP 精準運營。

設備：紅米依舊獨占鰲頭 千元機更受歡迎

注：數據按 Android 設備當月活躍數統計；手機型號排行為每個月市場存量排行。

縱觀 2015 年 Android 市場 2 月–4 月的數據，小米系列手機占據了絕大部分的市場份額。2 月份數據表明，市場份額前三位分別是紅米，小米 MI3，以及小米 MI 2S。而 3、4 月份的數據顯示，安卓市場前三的位置依舊不變，四到十位的機型排名變化也不大。

由此看來，紅米系列手機為小米手機搶占市場份額貢獻最大，讓其持續在低端手機中搶占先機。而 Android 操作系統在全球范圍內占據著主導地位，其市場份額中很大一部分來自于低端智能手機市場的表現。

除了可以看到安卓市場各個手機品牌的市場占有率排名情況，點開特定的機型還可以看到該機型的用戶的年齡分布情況。

安卓市場操作系統以 Android4.0 以上為主，其中 Android4.4.2 占有率最高。

盡管 4 月份 Android4.4.2 的市場份額相對 2 月份而言有所下降，但仍然是目前使用率最高的操作系統。但在 Android 的世界中，更新永遠不會停留，就當一個版本開始擴張的時候，另一個版本已經到來。

在分辨率上，用戶更加偏愛分辨率大的產品，未來幾年將是 LTPS/AMOLED 產品需求快速增長的時期。因此，目前是布局產線擴充產能、提升市場占有率的最佳時機。

隨著 4G 時代的到來，以蘋果、三星為首的高端智能手機市場基本格局已定，越來越多的廠商開始向中低端市場發力。消費者經過多年的洗禮，消費觀念逐步趨于理智，從最開始的盲目最求高端手機到現在開始把目標更多的放在性價比較高的千元機市場。

用戶：女性用戶愛購物，年輕群體成主流

用戶畫像，即用戶信息標簽化，就是通過收集與分析消費者社會屬性、生活習慣、消費行為等主要信息的數據之后，完美地抽象出一個用戶的商業全貌，從而將海量數據轉化為對產品運營有價值的信息。可以看作是企業應用大數據技術的基本方式。用戶畫像為企業提供了足夠的信息基礎，能夠幫助企業快速找到精準用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。

基于大數據技術，通過用戶特征評價體系和特征算法模型深挖用戶屬性，能夠清晰定義出用戶標簽，為產品提供營銷策略、運營方向的支持，從而幫助產品實現高效運營和精準推送。

如今性別不再僅僅是傳統意義上的男女之分，在性別分析方面，個推安卓用戶行業報告獨創性的使用了 GLBT 集合語，它用來指女同性戀者（Lesbians）、男同性戀者（Gays）、雙性戀者（Bisexuals）與跨性別者（Transgender）的集合。

移動互聯網時代涌現了很多創新性社交，比如基于性別、人脈拓展、情感需求、異性以及有共同興趣愛好的多元化、差異化的垂直應用，社交模式朝著多元化方向發展。

同時安卓用戶中女性用戶比例偏多，且女性用戶尤其偏愛購物。互聯網時代，每一個節日都將演變成電商購物狂歡節，對于一些點，上類的應用就可以在節假日有針對性的對符合用戶屬性的女性用戶推送優惠券以及促銷活動信息，提高用戶活躍度以及轉化率。

隨著互聯網接入門檻的降低，在年齡方面，也已 18–34 歲的年輕群體為主流，尤其社交類應用的用戶群體呈現年輕化趨勢，他們普遍對新鮮事物的接受程度較高。

尤其對于年輕用戶來說，移動社交應用已逐漸取代打電話、發信息等傳統通訊方式，成為大家日常溝通的主要方式，另外，年輕用戶普遍追求“個性化”，對此，社交類應用可以推送一些新鮮好玩的東西或者做一些差異化的產品給用戶以此來提高用戶活躍度和增強用戶粘性。

用戶畫像是動態的、立體化的解決方案，通過精準人群定位，多維度交叉篩選查詢，以及數據分析達到挖掘潛在用戶群的目的。

用戶畫像技術的出現，能夠幫助開發者了解用戶群體的差異化特征，從而根據用戶群體的差異化特征設計并提供有針對性的產品及服務。另外，通過分析消費者的購買行為、態度、生活形態和媒介接觸習慣，以及目標用戶群體在指定范圍內占有的比例，可以多維度的判別目標用戶群體的用戶價值。用戶畫像為產品提供了足夠的信息基礎，能夠幫助運營者快速找到精準用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。

用戶基于興趣有三個維度的動作，從低階到高階分別是閱讀、點評和創造。當用戶對一件事情感興趣時，他第一維度的動作是閱讀和瀏覽，這是用戶使用成本最低的方式。當他產生興趣時，會使用搜索引擎來查看相關信息，翻朋友圈也是一樣。第二個維度，用戶對感興趣的內容會發表自己的觀點，即點評。第三個維度為創造。互聯網上有很小一部分人，會去創造他感興趣的內容，也就是我們所講的用戶參與貢獻內容。

男性群體的愛好主要是閱讀、購物、棋牌以及旅行。女性群體購物欲望更強烈一些，在興趣愛好的比重尤其顯著。針對不同性別的用戶的不同喜好，產品就可以對于用戶打上標簽后進行精準推送，避免盲目推送打擾用戶，降低用戶體驗等不良后果的產生。

結合不同群體偏好，進行產品開發和運營

通過數據分析顯示，媽媽群體最愛的五個應用分別是寶寶樹孕育、兒歌多多，美顏相機、媽媽幫、旺信。用戶群體因為身份不同，對不同應用的喜好也不同，比如媽媽族，因為關系到寶寶未來的成長問題，所以手機里關于母嬰育兒類的應用就會偏多。如果開發應用的話，首先就要選中確定的用戶群體，通過數據調研分析準確了解他們的剛需，然后針對特定的需求開發產品。

但同時基于興趣細分衍生出很多品類的產品，比如基于興趣的活動社交。對于基于弱關系的陌生人社交來說，以興趣為切入是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。

注：TGI 指數即 Target Group Index（目標群體指數），反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢，應用偏好 TGI=[目標城市用戶某類型應用安裝比例/全部典型城市用戶該應用安裝比例]*標準數 100，TGI 指數的平均值為 100。

不同城市，各應用的偏好指數也不同，以浙江省為例，浙江安卓用戶最偏愛運動、金融、和電影類應用。不同省份的用戶生活習慣、消費水平等各不相同，對個應用的偏好程度也不一樣。對于產品來說，通過數據挖掘找到對產品忠誠度、活躍度最高的用戶才是最有價值的用戶。